Позиционирование бренда. Что это такое? Как научиться? Должностные обязанности и компетенции. Зарплата, смежные специальности и профессии, обучение, тренинги, онлайн уроки в 2025 году.

Средняя зарплата в 2025 году

От 118 913 до 143 043 рублей

Близкие компетенции и навыки

Работодателям вместе с Позиционирование бренда обычно требуется еще и данные навыки:

Продвижение бренда 62.75 % зарплата меньше на 33.21%
Маркетинговые коммуникации 50.98 % зарплата меньше на 34.45%
Маркетинговый анализ 52.94 % зарплата меньше на 11.43%
Бренд-менеджмент 49.02 % зарплата меньше на 19.92%
Развитие бренда 37.25 % зарплата меньше на 20.06%
Разработка маркетинговой стратегии 35.29 % зарплата меньше на 15.83%
Маркетинговые исследования 33.33 % зарплата меньше на 21.06%
Брендинг 27.45 % зарплата меньше на 33.95%
Планирование маркетинговых кампаний 25.49 % зарплата меньше на 20.9%
Стратегический маркетинг 21.57 % зарплата больше на 15.55%

Требуемый опыт

От 3 до 6 лет 41.18 %
От 1 до 3 лет 29.41 %
Более 6 лет 9.8 %
Опыт не требуется 3.92 %

Занятость

Полная занятость на полный день 78.43 %
Полная занятость при удаленной работе (удаленка) 5.88 %
Возможно временное оформление: договор услуг, подряда, ГПХ, самозанятые, ИП 1.96 %

В каких областях и профессиях используется

Бренд-менеджмент 25.49 %
Исследования рынка в сфере рекламы и PR 7.84 %
Управление маркетингом 5.88 %
Планирование и размещение рекламы 7.84 %
Менеджмент продукта (Product manager) в сфере рекламы и пиара 5.88 %
Интернет-маркетинг 3.92 %
Торговый маркетинг (Trade marketing) 5.88 %
Маркетинг в сфере Медицины и Фармацевтики 3.92 %
Топ менеджмент в сфере маркетинга, рекламы и PR 3.92 %
Below The Line (BTL) 1.96 %
Продвижение, Специальные мероприятия 5.88 %

Варианты должностных обязанностей и требований в вакансиях

Формирование маркетинговой стратегии Компании и стратегии развития сетевых брендов Компании
Планирование и реализация программ продвижения маркетинг 360? (ATL, BTL, digital)
Измерение и составление отчетов о результатах всех маркетинговых кампаний, а также оценка ROI и KPI
Мониторинг тенденций рынка, исследование потребительских рынков и деятельности конкурентов
Определение ЦА брендов, сегментирование рынка
Исследование динамики развития брендов-конкурентов, мониторинг цен
Анализ и исследования потребителей, потребительских и продуктовых трендов, поиск инсайтов
Потребительское позиционирование и ценовая стратегия по брендам
Разработка и реализация плана развития брендов
Локализация глобальных маркетинговых планов
Определение и анализ всех возможных каналов продвижения
Анализ эффективности рекламных каналов
Создание прочной сети среди стратегических партнеров
Формирование и контроль реализации стратегии дистрибьюции по брендам совместно с отделом продаж
Формирование плана трейд-маркетинговых мероприятий совместно с отделом трейд-маркетинга
Подготовка отчетов для производителей и правообладателей
Проведение презентаций по новым проектом для менеджеров по продажам и клиентов
Управление планом продаж и маржинальностью брендов (P&L)
Категорийный менеджмент: разработка ассортиментной матрицы, запуск новых позиций, ротация ассортимента
разработка и внедрение маркетинговой стратегии позиционирования и продвижения бренда Космик
организация работы в социальных сетях и интернет-сообществах, интернет-продвижение бренда, оценка эффективности маркетинговых и рекламных мероприятий в интернете
организация проекта по Франшизе
разработка и реализация программы лояльности (CRM система, разработка коммуникативных мероприятий в рамках программы, финансовая и нефинансовая лояльность к бренду, к сети Космик)
Определение и контроль поставленных целей, информирование о результатах
Формирование высокоэффективной команды маркетологов
организация работы отдела маркетинга - управление командами trade marketing, digital marketing, CRM, креативной командой (арт директор, дизайнеры, фотографы, SMM, Аниматоры)
Разработка текстов для сайта и ключевых маркетинговых коммуникаций
формирование бюджетов бренда (годовых, квартальных, ежемесячных)
отслеживание маркетинговых (ЗПЛ) и финансовых (маржинальный доход, рентабельность) показателей бренда, отдельных продуктов бренда
формирование ТЗ для подрядчиков в рамках проектов по разработке продуктов или продвижению бренда
организация и проведение необходимых маркетинговых исследований и мониторингов
подготовка методических и информационных материалов по продуктам бреда для отдела продаж и партнеров
Разработка и развитие Tone of voice.
Разработка позиционирования продукта
Работа с ценностями и характером бренда
Разработка текстов для отдела продаж
Создание текстов для контент-маркетинга, рассылок и постов.
Написание кейсов, продуктовых статей
Планирование и организация маркетинговых действий (разработка продуктов, брендинг, коммуникации и т.д.), а также обеспечение создания уникального tone of voice компании
Разработка текстовых креативов для рекламных кампаний
создание благоприятной истории в СМИ - работа с медиа-листом, формирование базы данных СМИ и работа с ними, система пресс-релизов и др
составление календаря мероприятий и обеспечение участия в них - крупные выставки/форумы, организуемые РАФ, ByBrand, Департаментом по развитию предпринимательства и торговли, местными СМИ. Отраслевые форумы HoReCa, АЗС, РЖД, студенческие слеты/конференции
работа с рассылкой «Хорошие новости» – создание новостных поводов на регулярной основе
событийный маркетинг, социальные/благотворительные/спортивные мероприятия или иные events
создание и распространение интервью и экспертных комментариев с топ-менеджерами Компании и франчайзи
Разработка и координация рекламных кампаний, PR и других маркетинговых мероприятий на различных платформах и каналах (digital, дистрибьюция, events, print, веб-страницы, рекламные материалы и проч.)
Установить коммуникацию с другими отделами для обеспечения единого подхода к обслуживанию клиентов, дистрибуции и т.д., отвечающего требованиям рынка
Определить маркетинговые стратегии для поддержки общих стратегий и целей компании
Разработка и внедрение практического маркетингового плана для каждой платформы бренда и контроль его повседневной реализации
проведение маркетинговых исследований: сегментирование рынка, собственное позиционирование, анализ деятельности конкурентов (продажи, развитие, ассортимент, маркетинговая активность и пр.), анализ целевой аудитории (портрет покупателя, анализ активной и п
создание и реализация коммуникационных стратегий бренда PR концепции
формирование УТП, позиционирования и ценовой политики по продуктам бренда
Взаимодействие с коммерческим отделом по планированию маркетинговых активностей поставщиков Коммуникация с поставщиками по маркетинговым акциям
Взаимодействие с подрядчиками (типографии, художники, дизайнеры, музыкальное сопровождение и пр.)
Мониторинг конкурентов (доля рынка, позиционирование, продукт, цены, продвижение и пр.)
Разработка полного комплекса визуальных материалов для продвижения продукта во всех каналах, подготовка брифов дизайнеру, фотографу
Проведение фотосессий продукта
Постановка ТЗ на копирайт по продукту (пресс-релизы, описания блюд, новинок, скриптов, и пр. проверка и коррекция материалов перед публикацией)
Ежемесячное формирование тиражей упаковки и этикеток для продуктов кулинарии и СТМ
Проведение тендера по упаковке и этикеткам среди подрядчиков. Согласование выгодных для компании условий работы
Ведение и актуализация маркетингового плана и продуктового календаря
Подготовка плана продвижения и контроль чек-листов по запускам продуктов/проектов
Взаимодействие с производством и коммерческим отделом по вводам и выводам продуктов СТМ
Регулярная продуктовая аналитика и отчетность: товарооборот, маржинальность с учетом списаний, динамика продаж, АВС-анализ - кулинария, бар, СТМ
Размещение заказов на производство, распределение и отправка POS материалов
Разработка, расчёт эффективности торговых механик, направленных на увеличение товарооборота, среднего чека, наполняемость среднего чека, увеличение повторных визитов и их частоты
Развитие базы лояльных гостей (держателей карт лояльности) с целью увеличения повторных транзакций, среднего чека
Формирование брифов, технических заданий на разработку меню, блюд, напитков, продуктов СТМ – по установленной форме
Нейминг продуктов
Ценообразование по новым продуктам, переоценка
Подбор упаковки для нового продукта. Согласование цен и условий с поставщиками
Взаимодействие с SMM и PR агентством для реализации согласованного плана коммуникационных активностей по продвижению продуктов и инвентов
Отработка жалоб по продукту, взаимодействие с SMM менеджером по обратной связи с Гостями
Подготовка отчетов по проектам/запускам/мероприятиям
Подготовка, просчет и запуск комплексных предложений (завтраки, ланчи, рационы, комбо и пр.)
Формирование тиражей рекламной продукции и POSM
Ежемесячный сбор заказов с торговых точек на POS материалы и прочую рекламную продукцию с логотипом в установленном Регламентом по Упаковке порядке
построение и реализация долгосрочной трейд-маркетинговой стратегии
Развитие уже существующих торговых марок
разработка комплексных визуальных концепций коммуникационных и рекламных кампаний
анализ маркетинговых активностей на всех этапах
бюджетирование, оптимизация бюджета, контроль расходов и обеспечение эффективного использования ресурсов
разработка и внедрения документов, регламентирующих маркетинговую деятельность компании
Создание маркетинговой стратегии с нуля
Развивать наши торговые марки (повышение уровня доверия покупателей и партнеров)
Выезды в торговые сети для визуального контроля оформления стеллажей
Создание сайта совместно с it-специалистом
Создание брендбука
Вывод на рынок новых брендов
Разработка стратегии позиционирования марок: собственная торговая марка Дилайт Сизон, СТМ
Контроль размещения рекламных и POSM материалов на торговых точках
SWOT, ABC анализ ассортимента компании
Разработка стратегии продвижения, бренд-платформы и коммуникационной концепции бренда
Бюджетирование промо - мероприятий (реклама, торговый маркетинг)
Анализ конкурентов. Отслеживание спроса на бренды конкурентов
Организация и контроль проведения промо и трейд акций; подготовка отчетности по итогу перед поставщиками и руководством
Подготовка мануалов для внутреннего пользования (товары полки, блюда кулинарии, напитки, акции, проекты)
Подготовка стандартов для ТТ по упаковке, отдаче блюд TO GO
Проведение мероприятий по развитию торговых объектов, локальный маркетинг
Составление и контроль соблюдения стандартов мерчандайзинга в торговых точках
Формирование маркетинговой стратегии Компании и стратегии развития сетевых брендов Компании
Планирование и реализация программ продвижения маркетинг 360? (ATL, BTL, digital)
Измерение и составление отчетов о результатах всех маркетинговых кампаний, а также оценка ROI и KPI
Мониторинг тенденций рынка, исследование потребительских рынков и деятельности конкурентов
Определение ЦА брендов, сегментирование рынка
Исследование динамики развития брендов-конкурентов, мониторинг цен
Анализ и исследования потребителей, потребительских и продуктовых трендов, поиск инсайтов
Потребительское позиционирование и ценовая стратегия по брендам
Разработка и реализация плана развития брендов
Локализация глобальных маркетинговых планов
Определение и анализ всех возможных каналов продвижения
Анализ эффективности рекламных каналов
Создание прочной сети среди стратегических партнеров
Формирование и контроль реализации стратегии дистрибьюции по брендам совместно с отделом продаж
Формирование плана трейд-маркетинговых мероприятий совместно с отделом трейд-маркетинга
Подготовка отчетов для производителей и правообладателей
Проведение презентаций по новым проектом для менеджеров по продажам и клиентов
Управление планом продаж и маржинальностью брендов (P&L)
Категорийный менеджмент: разработка ассортиментной матрицы, запуск новых позиций, ротация ассортимента
разработка и внедрение маркетинговой стратегии позиционирования и продвижения бренда Космик
организация работы в социальных сетях и интернет-сообществах, интернет-продвижение бренда, оценка эффективности маркетинговых и рекламных мероприятий в интернете
организация проекта по Франшизе
разработка и реализация программы лояльности (CRM система, разработка коммуникативных мероприятий в рамках программы, финансовая и нефинансовая лояльность к бренду, к сети Космик)
Определение и контроль поставленных целей, информирование о результатах
Формирование высокоэффективной команды маркетологов
организация работы отдела маркетинга - управление командами trade marketing, digital marketing, CRM, креативной командой (арт директор, дизайнеры, фотографы, SMM, Аниматоры)
Разработка текстов для сайта и ключевых маркетинговых коммуникаций
формирование бюджетов бренда (годовых, квартальных, ежемесячных)
отслеживание маркетинговых (ЗПЛ) и финансовых (маржинальный доход, рентабельность) показателей бренда, отдельных продуктов бренда
формирование ТЗ для подрядчиков в рамках проектов по разработке продуктов или продвижению бренда
организация и проведение необходимых маркетинговых исследований и мониторингов
подготовка методических и информационных материалов по продуктам бреда для отдела продаж и партнеров
Разработка и развитие Tone of voice.
Разработка позиционирования продукта
Работа с ценностями и характером бренда
Разработка текстов для отдела продаж
Создание текстов для контент-маркетинга, рассылок и постов.
Написание кейсов, продуктовых статей
Планирование и организация маркетинговых действий (разработка продуктов, брендинг, коммуникации и т.д.), а также обеспечение создания уникального tone of voice компании
Разработка текстовых креативов для рекламных кампаний
создание благоприятной истории в СМИ - работа с медиа-листом, формирование базы данных СМИ и работа с ними, система пресс-релизов и др
составление календаря мероприятий и обеспечение участия в них - крупные выставки/форумы, организуемые РАФ, ByBrand, Департаментом по развитию предпринимательства и торговли, местными СМИ. Отраслевые форумы HoReCa, АЗС, РЖД, студенческие слеты/конференции
работа с рассылкой «Хорошие новости» – создание новостных поводов на регулярной основе
событийный маркетинг, социальные/благотворительные/спортивные мероприятия или иные events
создание и распространение интервью и экспертных комментариев с топ-менеджерами Компании и франчайзи
Разработка и координация рекламных кампаний, PR и других маркетинговых мероприятий на различных платформах и каналах (digital, дистрибьюция, events, print, веб-страницы, рекламные материалы и проч.)
Установить коммуникацию с другими отделами для обеспечения единого подхода к обслуживанию клиентов, дистрибуции и т.д., отвечающего требованиям рынка
Определить маркетинговые стратегии для поддержки общих стратегий и целей компании
Разработка и внедрение практического маркетингового плана для каждой платформы бренда и контроль его повседневной реализации
проведение маркетинговых исследований: сегментирование рынка, собственное позиционирование, анализ деятельности конкурентов (продажи, развитие, ассортимент, маркетинговая активность и пр.), анализ целевой аудитории (портрет покупателя, анализ активной и п
создание и реализация коммуникационных стратегий бренда PR концепции
формирование УТП, позиционирования и ценовой политики по продуктам бренда
Взаимодействие с коммерческим отделом по планированию маркетинговых активностей поставщиков Коммуникация с поставщиками по маркетинговым акциям
Взаимодействие с подрядчиками (типографии, художники, дизайнеры, музыкальное сопровождение и пр.)
Мониторинг конкурентов (доля рынка, позиционирование, продукт, цены, продвижение и пр.)
Разработка полного комплекса визуальных материалов для продвижения продукта во всех каналах, подготовка брифов дизайнеру, фотографу
Проведение фотосессий продукта
Постановка ТЗ на копирайт по продукту (пресс-релизы, описания блюд, новинок, скриптов, и пр. проверка и коррекция материалов перед публикацией)
Ежемесячное формирование тиражей упаковки и этикеток для продуктов кулинарии и СТМ
Проведение тендера по упаковке и этикеткам среди подрядчиков. Согласование выгодных для компании условий работы
Ведение и актуализация маркетингового плана и продуктового календаря
Подготовка плана продвижения и контроль чек-листов по запускам продуктов/проектов
Взаимодействие с производством и коммерческим отделом по вводам и выводам продуктов СТМ
Регулярная продуктовая аналитика и отчетность: товарооборот, маржинальность с учетом списаний, динамика продаж, АВС-анализ - кулинария, бар, СТМ
Размещение заказов на производство, распределение и отправка POS материалов
Разработка, расчёт эффективности торговых механик, направленных на увеличение товарооборота, среднего чека, наполняемость среднего чека, увеличение повторных визитов и их частоты
Развитие базы лояльных гостей (держателей карт лояльности) с целью увеличения повторных транзакций, среднего чека
Формирование брифов, технических заданий на разработку меню, блюд, напитков, продуктов СТМ – по установленной форме
Нейминг продуктов
Ценообразование по новым продуктам, переоценка
Подбор упаковки для нового продукта. Согласование цен и условий с поставщиками
Взаимодействие с SMM и PR агентством для реализации согласованного плана коммуникационных активностей по продвижению продуктов и инвентов
Отработка жалоб по продукту, взаимодействие с SMM менеджером по обратной связи с Гостями
Подготовка отчетов по проектам/запускам/мероприятиям
Подготовка, просчет и запуск комплексных предложений (завтраки, ланчи, рационы, комбо и пр.)
Формирование тиражей рекламной продукции и POSM
Ежемесячный сбор заказов с торговых точек на POS материалы и прочую рекламную продукцию с логотипом в установленном Регламентом по Упаковке порядке
построение и реализация долгосрочной трейд-маркетинговой стратегии
Развитие уже существующих торговых марок
разработка комплексных визуальных концепций коммуникационных и рекламных кампаний
анализ маркетинговых активностей на всех этапах
бюджетирование, оптимизация бюджета, контроль расходов и обеспечение эффективного использования ресурсов
разработка и внедрения документов, регламентирующих маркетинговую деятельность компании
Создание маркетинговой стратегии с нуля
Развивать наши торговые марки (повышение уровня доверия покупателей и партнеров)
Выезды в торговые сети для визуального контроля оформления стеллажей
Создание сайта совместно с it-специалистом
Создание брендбука
Вывод на рынок новых брендов
Разработка стратегии позиционирования марок: собственная торговая марка Дилайт Сизон, СТМ
Контроль размещения рекламных и POSM материалов на торговых точках
SWOT, ABC анализ ассортимента компании
Разработка стратегии продвижения, бренд-платформы и коммуникационной концепции бренда
Бюджетирование промо - мероприятий (реклама, торговый маркетинг)
Анализ конкурентов. Отслеживание спроса на бренды конкурентов
Организация и контроль проведения промо и трейд акций; подготовка отчетности по итогу перед поставщиками и руководством
Подготовка мануалов для внутреннего пользования (товары полки, блюда кулинарии, напитки, акции, проекты)
Подготовка стандартов для ТТ по упаковке, отдаче блюд TO GO
Проведение мероприятий по развитию торговых объектов, локальный маркетинг
Составление и контроль соблюдения стандартов мерчандайзинга в торговых точках
Создание описания и дизайна продукции (название, этикетки)
определение стратегии бренда (позиционирование, ассортимент, продвижение)
Анализ продаж, поиск наиболее выгодных товаров к продаже
Работа с документацией: договоры, спецификации
Проведение исследований: анализ конкурентов, изучение клиентской базы и определение портрета клиента, измерение степени удовлетворенности и пр
Работа по созданию позиционирования и продвижению новых продуктов (косметика, бады)
Анализ трендов и внедрение лучших практик в области управления корпоративной культурой и внутренних коммуникаций
Планирование и контроль затрат управляющей компании на развитие корпоративной культуры и каналов коммуникаций
Участие в формировании стратегии развития кросс-форматных программ корпоративного волонтерства Х5: выбор партнеров и направлений, принятие решений о дальнейшем развитии, инициация волонтерских проектов и их проведение, в том числе, совместно с торговыми с
Формирование концепции, запуск и поддержка инструментов обмена опытом (сообщества, конференции, митапы и пр.) на общие и специализированные темы: well-being, маркетинг, HR, логистика и пр
Инициация создания новых каналов коммуникации, в том числе, цифровых, для персонализированного и точечного донесения информации, автоматизация каналов и инструментов коммуникации уровня Х5, оценка их эффективности, актуализация и персонификация
Системная коммуникационная поддержка стратегии, направления ESG и цифровой трансформации, кросс-форматных информационных кампаний уровня Х5 (X5 Idea Challenge, Твой голос и пр.), включая подготовку концепций, планов коммуникации, дизайн-материалов, тексто
Управление и развитие кросс-форматных корпоративных СМИ, включая управление контентом, оценку эффективности, автоматизацию и персонализацию согласно целевым аудиториям Х5
Разработка и запуск программы признания
Координация формирования и продвижение ценностей и миссии Х5, оценка эффективности данной деятельности и актуализация планов интеграции

Какие предложения по обучению? Онлайн уроки.

Если у вас есть предложения по обучению по данной тематике, то можете написать или позвонить нам.

Семинары и тренинги

Если у вас есть предложения по семинарам или тренингам по данной теме, то можете связаться с нами.

Тренеры и преподаватели

Если у вас есть информация о преподавателей по данной тематике, то напишите нам.

Фриланс

kwork
fl
freelance

Вакансии

avito
hh.ru
superjob

Самые распространенные форматы обучения

Корпоративное обучение персонала одной компании, Вебинары онлайн, Тренинги, как формат обучения, Онлайн-обучение, Консалтинг для бизнеса, Бизнес-сессии, Коучинг и развитие личности, Учеба для тренеров и супервизия, Индивидуальная программа, Выездные тренинги и семинары, видеокурсы